Quanto costa la grafica di un’etichetta di vino o olio?

Possiamo dire che difficilmente il prezzo di realizzazione di un’etichetta professionale scende sotto i 1.700 / 2.000 €. Questo perché un progetto di questo tipo non è solo un esercizio creativo: è il risultato di ricerca, strategia e design, elementi che incidono direttamente sulla percezione e sul successo commerciale del prodotto.

I fattori che incidono sul prezzo di un’etichetta

Un professionista, quando elabora un preventivo, valuta diversi aspetti:

1. Tiratura e prezzo del prodotto

Il costo di un’etichetta per vino o olio deve essere proporzionato alla tiratura e al posizionamento commerciale. È importante calcolare quanto il progetto grafico e la stampa incideranno sul prezzo finale di ogni bottiglia.

2. Ottimizzazione dei costi di stampa

Il progetto grafico è una spesa una tantum, ma la stampa si ripete ogni anno. Per questo lo studio grafico lavora per creare un’etichetta non solo bella ed efficace, ma anche sostenibile nella produzione a lungo termine.

3. Elementi extra del progetto

In alcuni casi, al prezzo di progettazione dell’etichetta possono aggiungersi costi per illustrazioni originali, fotografie professionali o per l’acquisto di diritti d’uso di immagini specifiche. Dettagli che spesso fanno la differenza in termini di riconoscibilità.

Etichetta di vino e olio: un investimento strategico

Un’etichetta non è solo un vestito grafico: è un vero strumento di marketing, che comunica con coerenza il contenuto del prodotto (indipendentemente dal posizionamento commerciale).
Una grafica ben studiata valorizza la qualità del vino o dell’olio, attira l’attenzione sullo scaffale e trasmette al consumatore i valori del brand.
Investire in un progetto professionale significa quindi ottenere un ritorno in termini di visibilità, riconoscibilità e vendite.

Se stai pensando a una nuova etichetta per il tuo vino o il tuo olio, e vuoi capire quale può essere il budget giusto per il tuo progetto, contattaci: saremo felici di ascoltare le tue esigenze e proporti una soluzione su misura.

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È di rilevanza fondamentale che il linguaggio visivo del packaging sia coerente con le aspettative del target, a seconda del tipo di prodotto. Per esempio, se siamo davanti a prodotti biologici e artigianali diamo implicitamente un valore maggiore a quello che si presenta con una confezione in carta riciclata e colorazioni naturali. Al contrario, se per esempio stessimo cercando un distillato importante, saremo catturati da un packaging classico, austero, con materiali pregiati e lavorazioni speciali.

A cosa prestare attenzione nel progetto del packaging

Uno degli errori più comuni che si commette nella scelta del design del packaging è quello di non creare rispondenza tra lo stesso, il prezzo e il contenuto. In questo modo si confondono le intenzioni di acquisto e non si intercetta il giusto target. Questo anche se il progetto viene comunque concepito rispettando lo stile e le funzionalità che caratterizzano la tipologia merceologica specifica.

Difatti, una confezione bella e ricercata esalta il contenuto, lo valorizza e crea aspettativa, ma comunque l’estetica deve essere coerente con il prezzo.

Dovendo progettare il packaging per un prodotto di fascia media o bassa, la tentazione del designer potrebbe essere quella di volergli dare una “spinta” con un progetto grafico alternativo o innovativo. Il risultato, però, è raro che sia utile: pur catturando l’attenzione, un’iniziativa del genere porta a un’incoerenza fra il prodotto e la sua rappresentazione. Quando ciò accade, il potenziale cliente ne resta disorientato e indirizza il proprio acquisto su soluzioni più rassicuranti.

Stesso discorso per un prodotto di fascia alta, dove un packaging eccessivamente minimalista o futurista può non essere compreso. Se il pubblico non capisce la relazione tra la sua veste grafica e il prezzo consistente, non comprerà, preferendo affidarsi a prodotti che già conosce.

C’è da prestare attenzione, quindi, a non creare false aspettative: un cliente deluso è molto difficile da recuperare. Allo stesso modo, la veste grafica del prodotto serve anche a incentivarne l’acquisto da parte dei venditori. Non è sufficiente, infatti, promettere una provvigione corposa per convincere un venditore ad aprire il mercato al nostro prodotto e scalzare la concorrenza già consolidata.

Quando pensiamo al packaging, quindi, è sempre opportuno tenere a freno eccessivi sensazionalismi o facili intuizioni. Meglio investire in un professionista che cadere nella trappola del fai da te, così da essere sicuri di ottenere una veste grafica che allinea prodotto e target. Questa è sempre la scelta vincente.

Alessandro Rindi

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Un design appropriato e attuale, i colori giusti e accattivanti, le rifiniture preziose e le informazioni – chiare – sul prodotto sono elementi che ne aumentano piacevolezza e visibilità.

Davanti allo scaffale, l’occhio del consumatore incrocia circa 600 pezzi al minuto (fonte: studio Centromarca Osservatorio della Distribuzione). Nel momento in cui ciò avviene, entrano in gioco due differenti meccanismi che possono portare all’acquisto.

Il consumatore può comprare per abitudine, ossia la scelta porta a ciò che si conosce; oppure può decidersi sulla base di una scorciatoia mentale. In quest’ultimo caso, l’occhio esegue una rapida “scansione” dei prezzi e dei diversi brand rappresentati nel packaging. Comunque sia, il ruolo dell’etichetta è fondamentale. Difatti, l’etichetta non solo cattura l’attenzione, ma influenza il consumatore nella scelta.

La creazione di un nuovo packaging e/o di suo restyling sono operazioni che vanno ragionate a lungo. In relazione all’importanza di un’etichetta è sempre opportuno dedicare la giusta attenzione alla ricerca e affidarsi a dei professionisti specializzati.

Come si può rinnovare un’etichetta

Nel caso di una nuova iniziativa, o al rinnovarsi dell’azienda e dei suoi prodotti, è necessario osare. Superare il concetto della comunicazione originaria, valutando idee audaci e originali, è una delle strategie migliori. Qui diventa indispensabile analizzare target, concorrenza, motivazioni d’acquisto e colori; si tratta, infatti, di elementi essenziali che vanno ponderati prima di sottoporre il progetto ai test di verifica da parte del consumatore.

Nel caso, invece, si voler operare un restyling su brand forti, per conferirvi maggiore attualità, è bene rispettarne storia e tradizione. In questo modo viene mantenuta l’ispirazione del design originale, migliorando senza distruggere.

Qualsiasi sia la motivazione, alla base di un buon progetto non basta la mano di un bravo grafico. Il professionista cui ci si rivolge è bene che abbia competenze in ambito di marketing del prodotto ed esperienza nel design di etichette. In questo modo il lavoro sarà impostato sulla base di un progetto ragionato, così che l’etichetta rappresenti la brand nella sua essenza e il consumatore potrà ricordarsene.

Alessandro Rindi

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